Stratistics MRC의 조사에 따르면 세계의 정신건강과 인지 기능 FMCG 시장은 2025년에 352억 6,000만 달러 규모에 달하며, 예측 기간 중 CAGR 10.2%로 성장하며, 2032년까지 695억 9,000만 달러에 달할 것으로 전망되고 있습니다.
정신건강 및 인지 기능 FMCG 부문은 정신건강 및 인지 능력 향상을 위한 소비재로 구성되어 있습니다. 집중력, 기억력, 스트레스 해소, 기분 조절, 두뇌 건강 전반에 도움을 주는 건강기능식품, 기능성 식품, 음료, 간식 등이 포함됩니다. 소비자의 정신건강에 대한 인식이 높아지는 가운데, 이 카테고리는 과학적으로 설계된 편리한 솔루션을 제공합니다. 영양, 기능성 성분, 라이프스타일 동향을 통합하여 인지 기능의 문제, 정신적 피로, 정서적 균형에 대한 문제를 해결하고, 정신적 성과와 회복력을 향상시킬 수 있는 실용적인 방법을 모색하는 개인을 위한 일상적인 제품을 제공합니다.
디지털 투명성과 소셜미디어의 부상
웰빙 분야의 인플루언서와 온라인 커뮤니티를 통해 스트레스 관리, 뇌 건강, 정서적 안정에 대한 정보가 소비자들에게 널리 전달되고 있습니다. 소셜 플랫폼에서는 불안, 집중력, 생산성에 대한 대화가 일상화되고, 편견이 줄어들고, 제품의 수용성이 높아지고 있습니다. 브랜드는 디지털 스토리텔링과 교육 컨텐츠를 활용해 신뢰와 믿음을 쌓아가고 있습니다. 사용자 리뷰, 체험담, 성분 공개는 기존 광고보다 구매 결정에 더 큰 영향을 미치고 있습니다. 웰빙 동향의 급속한 확산으로 향정신성 의약품과 기분 전환 제품의 채택이 가속화되고 있습니다. 이러한 디지털 중심의 인지도 향상은 도시 및 준도시 지역 모두에서 수요를 확대하고 있습니다.
표준화 부족
성분의 품질, 복용량 제한, 표시 요건 등이 제각각이어서 소비자들에게 혼란을 주고 있습니다. 지역마다 규제 프레임워크가 크게 다르기 때문에 세계 제품 출시가 복잡해지고 있습니다. 특정 인지기능 성분에 대한 임상적 검증이 제한적이기 때문에 효능 주장에 대한 우려가 제기되고 있습니다. 소규모 브랜드는 진화하는 컴플라이언스 요구사항에 대응하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 제품 기준의 불일치는 시간이 지남에 따라 소비자의 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 시장의 신뢰성과 장기적인 성장 가능성을 억제하고 있습니다.
지속가능한 클린 라벨의 누트로픽 약물
소비자들은 점점 더 식물 유래, 비 유전자 변형, 투명한 출처를 가진 향정신성 의약품 배합을 요구하고 있습니다. 클린 라벨의 포지셔닝은 합성 자극제를 사용하지 않고도 정신이 맑아지는 것을 원하는 수요와 잘 부합합니다. 친환경 포장과 윤리적 소싱에 투자하는 브랜드는 경쟁 우위를 점하고 있습니다. 식물 연구의 발전으로 효과적인 천연 인지 기능 솔루션이 가능해졌습니다. 지속가능성에 초점을 맞춘 인증은 브랜드 차별화와 신뢰도 향상에 기여하고 있습니다. 이러한 변화는 프리미엄 시장과 일반 시장에서 제품 혁신의 새로운 길을 열고 있습니다.
디지털 솔루션과의 경쟁
명상, 집중력 훈련, AI를 활용한 멘탈 코칭을 제공하는 모바일 앱의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 솔루션은 신체적 섭취 없이도 개인화된 실시간 정신건강 지원을 제공합니다. 구독 기반 디지털 플랫폼은 특히 젊은 층과 기술에 정통한 소비자층이 선호하고 있습니다. 지속적인 업데이트와 데이터베이스 인사이트는 사용자 참여와 유지율을 높여줍니다. 디지털 툴이 발전함에 따라 보충제 기반 중재 수단을 대체하는 사례가 증가하고 있습니다. 이러한 경쟁은 FMCG 브랜드에게 디지털 웰빙 생태계를 통합해야 한다는 압력을 가하고 있습니다.
COVID-19 팬데믹은 정신건강 및 인지 기능 FMCG 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 록다운과 원격근무 환경은 스트레스, 불안, 집중력 관련 문제를 증폭시켰습니다. 소비자들은 일상적인 웰빙을 위해 기분 개선 및 두뇌 기능 지원 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 공급망의 혼란은 일시적으로 원자재 조달과 유통에 영향을 미쳤습니다. 동시에 E-Commerce 채널에서는 인지기능 보조제 판매가 급증했습니다. 각 브랜드는 디지털 인게이지먼트와 소비자 직접 판매 전략을 가속화했습니다. 팬데믹 이후에도 정신건강에 대한 인식이 높아지면서 수요는 여전히 강세를 보이고 있습니다.
예측 기간 중 영양 보충제 부문이 가장 큰 시장 규모를 차지할 것으로 예측됩니다.
건강기능식품 부문은 캡슐, 정제, 분말의 편의성과 친숙함을 바탕으로 예측 기간 중 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 스트레스 완화, 기억력 향상, 집중력 향상 등 특정 효능을 제공하는 건강기능식품은 소비자들이 일상 생활에 쉽게 적용할 수 있는 것으로 인식되고 있습니다. 성분 배합의 지속적인 혁신으로 제품 효과가 향상되고 있으며, 예방적 정신 헬스케어의 수용성 확대가 부문 성장을 지원하고 있습니다.
예측 기간 중 온라인 소매 부문은 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다.
예측 기간 중 온라인 소매 부문은 인터넷 보급률과 스마트폰 이용률 증가를 배경으로 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측됩니다. 소비자들은 정신건강 제품을 눈에 띄지 않게 구매할 수 있는 온라인 플랫폼을 선호합니다. 정기 구매 모델과 개인화된 추천은 반복 구매를 촉진합니다. 디지털 채널은 상세한 제품 정보를 통해 소비자 교육을 가능하게 합니다. 빠른 배송과 경쟁력 있는 가격으로 고객 편의성을 높이고 있습니다.
예측 기간 중 아시아태평양이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예측됩니다. 업무 관련 스트레스와 학업에 대한 압박감이 증가하면서 인지 기능 건강에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 중국, 인도, 일본 등의 국가에서는 예방적 정신건강 제품이 빠르게 보급되고 있습니다. 가처분 소득 증가는 프리미엄 FMCG 제품 구매를 지원하고 있습니다. 허브와 자연요법에 대한 문화적 수용이 시장 침투를 강화하고 있습니다. 지역 고유의 처방으로 혁신을 주도하는 로컬 브랜드가 있습니다.
예측 기간 중 북미가 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예측됩니다. 정신건강과 인지 능력에 대한 강한 인식이 소비를 주도하고 있습니다. 소비자들은 과학적으로 입증되고 임상적으로 검증된 향정신성 의약품을 적극적으로 찾고 있습니다. 이 지역은 첨단인 연구개발과 원료 혁신의 혜택을 누리고 있습니다. 클린 라벨 및 기능성 FMCG 제품의 높은 채택률이 성장을 지원하고 있습니다. 디지털 마케팅과 인플루언서 중심의 캠페인이 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Mental Health & Cognitive Function FMCG Market is accounted for $35.26 billion in 2025 and is expected to reach $69.59 billion by 2032 growing at a CAGR of 10.2% during the forecast period. The Mental Health & Cognitive Function FMCG segment comprises consumer products aimed at promoting mental wellness and cognitive abilities. It includes supplements, functional foods, drinks, and snacks that support focus, memory, stress relief, mood regulation, and overall brain health. Driven by increasing consumer awareness of mental well-being, this category provides convenient, scientifically formulated solutions. By integrating nutrition, functional components, and lifestyle trends, it helps address cognitive challenges, mental fatigue, and emotional balance, offering everyday products for individuals seeking practical ways to enhance mental performance and resilience.
Rising digital transparency & social media
Consumers are increasingly exposed to information about stress management, brain health, and emotional wellbeing through wellness influencers and online communities. Social platforms have normalized conversations around anxiety, focus, and productivity, reducing stigma and increasing product acceptance. Brands are leveraging digital storytelling and educational content to build trust and credibility. User reviews, testimonials, and ingredient disclosures are influencing purchase decisions more than traditional advertising. The rapid spread of wellness trends is accelerating the adoption of nootropics and mood-support products. This digital-driven awareness is expanding demand across both urban and semi-urban populations.
Lack of standardization
Variations in ingredient quality, dosage limits, and labeling requirements create confusion among consumers. Regulatory frameworks differ widely across regions, complicating global product launches. Limited clinical validation for certain cognitive ingredients raises concerns over efficacy claims. Smaller brands often struggle to meet evolving compliance expectations. Inconsistent product standards can erode consumer trust over time. These factors collectively restrain market credibility and long-term growth potential.
Sustainable & clean-label nootropics
Consumers are increasingly seeking plant-based, non-GMO, and transparently sourced nootropic formulations. Clean-label positioning aligns well with the demand for mental clarity without synthetic stimulants. Brands investing in eco-friendly packaging and ethical sourcing are gaining competitive advantage. Advances in botanical research are enabling effective natural cognitive solutions. Sustainability-focused certifications are improving brand differentiation and trust. This shift is opening new avenues for premium and mass-market product innovation.
Competition from digital solutions
Mobile apps offering meditation, focus training, and AI-driven mental coaching are gaining popularity. These solutions provide personalized and real-time mental health support without physical consumption. Subscription-based digital platforms often appeal to younger, tech-savvy consumers. Continuous updates and data-driven insights enhance user engagement and retention. As digital tools evolve, they increasingly substitute supplement-based interventions. This competition is pressuring FMCG brands to integrate digital wellness ecosystems.
The COVID-19 pandemic significantly influenced the mental health and cognitive function FMCG market. Lockdowns and remote work conditions heightened stress, anxiety, and focus-related issues. Consumers increasingly turned to mood-enhancing and brain-support products for daily wellbeing. Supply chain disruptions temporarily affected ingredient sourcing and distribution. At the same time, e-commerce channels witnessed a surge in sales of cognitive supplements. Brands accelerated digital engagement and direct-to-consumer strategies. Post-pandemic demand remains strong due to sustained mental health awareness.
The dietary supplements segment is expected to be the largest during the forecast period
The dietary supplements segment is expected to account for the largest market share during the forecast period, driven by the convenience and familiarity of capsules, tablets, and powders. Supplements offer targeted benefits such as stress relief, memory enhancement, and improved focus. Consumers perceive dietary supplements as an easy addition to daily routines. Continuous innovation in ingredient combinations is enhancing product effectiveness. Growing acceptance of preventive mental healthcare supports segment expansion.
The online retail segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
Over the forecast period, the online retail segment is predicted to witness the highest growth rate, fueled by increasing internet penetration and smartphone usage. Consumers prefer online platforms for discreet purchasing of mental wellness products. Subscription models and personalized recommendations are boosting repeat purchases. Digital channels enable brands to educate consumers through detailed product information. Faster delivery and competitive pricing enhance customer convenience.
During the forecast period, the Asia Pacific region is expected to hold the largest market share. Rising work-related stress and academic pressure are driving cognitive wellness demand. Countries such as China, India, and Japan are witnessing rapid adoption of preventive mental health products. Increasing disposable income is supporting premium FMCG purchases. Cultural acceptance of herbal and natural remedies strengthens market penetration. Local brands are innovating with region-specific formulations.
Over the forecast period, the North America region is anticipated to exhibit the highest CAGR. Strong awareness of mental health and cognitive performance is driving consumption. Consumers actively seek science-backed and clinically validated nootropic products. The region benefits from advanced R&D and ingredient innovation. High adoption of clean-label and functional FMCG products supports growth. Digital marketing and influencer-led campaigns enhance brand visibility.
Key players in the market
Some of the key players in Mental Health & Cognitive Function FMCG Market include Nestle S.A., Danone S.A., PepsiCo, Inc., The Coca-Cola Company, General Mills, Inc., Herbalife Nutrition Ltd., Amway Corporation, GNC Holdings, LLC, NOW Foods, Inc., Onnit Labs, Inc., Neurohacker Collective LLC, Pure Encapsulations, LLC, Nature's Bounty Co., Bayer AG, and Red Bull GmbH.
In November 2025, Nestle has been chosen to join the Frontier Firm AI Initiative, a multi-year collaboration launched by the Digital Data Design Institute at Harvard (D^3) and Microsoft. The initiative brings together forward-focused organizations and academic minds to explore and shape the future of human-led, AI-driven business.
In March 2025, The GNC Live Well Foundation announced its new national partnership with the Susan G. Komen Foundation. As part of this partnership, the GNC Live Well Foundation has contributed $50,000 to support Komen's mission to end breast cancer. This local initiative aligns with GNC's commitment to promoting health, wellness, and community engagement.