Stratistics MRC에 따르면, 세계 가변 데이터 인쇄 시장은 2023년 126억 4,000만 달러로 예측 기간 동안 14.9%의 CAGR로 성장하여 2030년에는 334억 3,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
가변 데이터 인쇄는 인쇄물의 개별 요소를 맞춤화할 수 있는 디지털 인쇄 기술입니다. VDP는 디지털 인쇄 기술과 데이터베이스 기능을 결합하여 각 인쇄물에 고유한 텍스트, 이미지 및 기타 컨텐츠로 개인화할 수 있으며, 기존 인쇄 방식에 비해 최소한의 설치 비용으로 타겟팅된 마케팅 캠페인, 개인화된 다이렉트 메일 및 맞춤형 문서를 제작할 수 있습니다. VDP는 생산 공정을 간소화하고, 낭비를 줄이고, 효율성을 극대화하여 개인화된 커뮤니케이션을 효과적으로 제공하고자 하는 기업에게 다양한 용도로 활용될 수 있는 도구가 될 수 있습니다.
개인화 된 마케팅 자료에 대한 수요 증가
소비자들이 맞춤형 경험을 원하는 시대에 기업들은 VDP를 활용하여 맞춤형 마케팅 자료를 제작하는 경우가 증가하고 있으며, VDP를 통해 다이렉트 메일, 브로셔, 패키지 등의 인쇄물에 이름, 이미지, 오퍼 등 개별 컨텐츠를 통합할 수 있습니다. 컨텐츠를 통합할 수 있게 해줍니다. 이러한 개인화된 접근 방식은 고객 참여도, 응답률 및 전체 캠페인의 효과를 높일 수 있습니다. 기업들이 독자와의 관계를 강화하고 경쟁 시장에서 차별화하기 위해 노력하면서 VDP 솔루션에 대한 수요는 꾸준히 증가하여 시장 성장을 주도하고 있습니다.
기술적 복잡성
가변 데이터 인쇄의 기술적 복잡성은 효과적인 구현에 필요한 이종 시스템, 소프트웨어 및 하드웨어의 통합을 중심으로 전개되는 경우가 많습니다. 여기에는 데이터 관리 소프트웨어와 인쇄 장비의 통합, 다양한 파일 형식과의 호환성 보장, 가변 데이터 처리의 정확성 유지 등이 포함됩니다. 이러한 복잡한 문제를 해결하지 못하면 도입 지연, 비용 증가, 성능 저하 등이 발생하여 결국 시장 성장에 걸림돌이 될 수 있습니다.
디지털 인쇄 기술의 발전
고속 잉크젯 프린터, 인쇄 품질 향상, 가변 데이터 처리 기능 강화와 같은 기술 혁신으로 기업은 개인화된 마케팅 자료를 효율적으로 대량 생산할 수 있게 되어 유연성, 비용 효율성, 납기 단축을 실현할 수 있게 되었습니다. 또한 가변 데이터 인쇄를 디지털 워크플로우 및 자동화 도구와 통합하여 프로세스를 간소화하고 타겟팅된 마케팅 캠페인을 쉽게 관리하고 실행할 수 있습니다. 그 결과, 기업은 더 높은 수준의 맞춤화 및 참여도를 달성할 수 있게 되어 시장의 지속적인 성장을 촉진하고 있습니다.
높은 초기 투자 비용
가변 데이터 인쇄는 특수 장비, 소프트웨어, 숙련된 인력이 필요하기 때문에 초기 투자 비용이 높습니다. 가변 데이터를 처리할 수 있는 디지털 인쇄기 구입, 가변 데이터 인쇄 소프트웨어 구입, 이러한 시스템을 효과적으로 운영할 수 있는 직원 교육 등에 투자해야 합니다. 또한, 데이터 관리 인프라 및 지속적인 유지보수에도 비용이 발생합니다. 이러한 높은 초기 비용이 장벽이 되어 VDP 솔루션의 도입을 제한하고 시장 성장을 저해할 수 있습니다.
COVID-19의 영향
COVID-19는 가변 데이터 인쇄 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 전 세계 기업들이 경제의 불확실성에 직면하면서 많은 기업들이 마케팅 예산을 삭감하여 VDP 서비스 수요에 영향을 미쳤습니다. 또한, 봉쇄 조치와 공급망의 혼란은 인쇄물의 생산과 유통을 방해했습니다. 그러나 COVID-19는 개인화된 마케팅 활동에 대한 관심이 높아지면서 기업이 고객과 더 효과적으로 소통하고자 하는 욕구를 자극하여 VDP 솔루션에 대한 수요가 급증하는 원동력이 되었습니다. 전반적으로, VDP 시장은 도전에 직면했지만, 변화하는 상황에 적응하고 팬데믹의 영향 속에서도 회복력을 보여주었습니다.
예측 기간 동안 가변 라벨 인쇄 분야가 가장 큰 분야가 될 것으로 예상
가변형 라벨 인쇄 분야는 유리한 성장세를 보일 것으로 추정됩니다. 가변 라벨 인쇄는 각 인쇄 품목마다 고유한 정보를 가진 라벨을 맞춤화하는 과정을 말합니다. 여기에는 일련번호, 바코드, 유효기간, 개인화된 텍스트 및 그래픽과 같은 가변 데이터를 라벨에 통합하기 위해 디지털 인쇄 기술을 사용하는 것이 포함됩니다. 이를 통해 기업은 특정 제품, 고객 또는 애플리케이션에 맞는 개별 라벨을 만들 수 있습니다. 이를 통해 효율성, 정확성, 고객 참여도를 높이고 시장 확대의 폭을 넓힐 수 있습니다.
예측 기간 동안 소매 및 E-Commerce 분야가 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상
소매 및 E-Commerce 분야는 마케팅 및 패키징 전략으로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 소매업체들은 상품 라벨, 패키지 삽입물, 홍보용 전단지와 같은 인쇄물에 고객 이름, 구매 내역, 추천 상품과 같은 개인화된 정보를 추가함으로써 고객 참여와 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 개별 맞춤형 컨텐츠를 대규모로 생성할 수 있는 가변 데이터 인쇄는 소매업체와 E-Commerce 사업자에게 적절하고 시의적절하며 설득력 있는 메시지를 전달하여 궁극적으로 매출과 고객 만족도를 향상시킬 수 있습니다.
아시아태평양에서 가변 데이터 인쇄 시장은 디지털 인쇄 기술 채택 증가와 개인화된 마케팅 자료에 대한 수요 증가로 인해 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 중국, 일본, 인도, 한국 등의 국가에서는 급성장하는 E-Commerce 부문과 타겟팅된 광고 캠페인에 대한 관심 증가에 힘입어 VDP 인프라에 대한 대규모 투자가 이루어지고 있습니다. 또한, 인쇄 기술의 발전과 데이터 기반 마케팅 전략으로의 전환은 시장을 더욱 발전시켰습니다.
북미 지역의 가변 데이터 인쇄 시장은 성숙한 인쇄 산업과 개인화된 마케팅 캠페인에 대한 높은 관심으로 인해 강력한 성장세를 유지했습니다. 소매, 헬스케어, 금융 등 다양한 분야에서 고객 참여를 강화하고 판매를 촉진하기 위해 VDP 솔루션을 도입하고 있습니다. 또한, 디지털 인쇄 및 데이터 분석의 기술 발전은 시장 확장을 계속 촉진했으며, COVID-19 사태로 인한 일시적인 혼란에도 불구하고 북미 경제의 회복력과 개인화 인쇄 솔루션에 대한 수요 증가는 VDP 시장의 안정적인 모멘텀을 보장했습니다.
According to Stratistics MRC, the Global Variable Data Printing Market is accounted for $12.64 billion in 2023 and is expected to reach $33.43 billion by 2030 growing at a CAGR of 14.9% during the forecast period. Variable data printing is a digital printing method that allows customization of individual elements within a print run. It merges digital printing technology with database capabilities to personalize each printed piece with unique text, images, or other content. VDP enables targeted marketing campaigns, personalized direct mail, and customized documents with minimal setup costs compared to traditional printing methods. VDP streamlines production processes, reduces waste, and maximizes efficiency, making it a versatile tool for businesses aiming to deliver personalized communication effectively.
Growing demand for personalized marketing materials
In an era where consumers seek tailored experiences, businesses are increasingly leveraging VDP to create customized marketing collateral. VDP enables the integration of individualized content, such as names, images, and offers, into printed materials like direct mail, brochures, and packaging. This personalized approach enhances customer engagement, response rates, and overall campaign effectiveness. As businesses strive to forge stronger connections with their audience and differentiate themselves in competitive markets, the demand for VDP solutions continues to rise steadily, driving market growth.
Technological complexities
Technological complexities in the variable data printing often revolve around the integration of disparate systems, software, and hardware required for effective implementation. This includes integrating data management software with printing equipment, ensuring compatibility with various file formats, and maintaining accuracy in variable data handling. Difficulty in navigating these complexities can result in implementation delays, increased costs, and suboptimal performance, ultimately hampering market growth.
Advancements in digital printing technologies
Innovations such as high-speed inkjet printers, improved print quality, and enhanced variable data handling capabilities enable businesses to efficiently produce personalized marketing materials at scale, offering greater flexibility, cost-effectiveness, and faster turnaround times. Moreover, the integration of variable data printing with digital workflows and automation tools streamlines processes, making it easier to manage and execute targeted marketing campaigns. As a result, businesses can achieve higher levels of customization and engagement, driving the continued growth of the market.
High initial investment costs
Variable data printing entails high initial investment costs primarily due to the need for specialized equipment, software, and skilled personnel. Investments are required for purchasing digital printing presses capable of handling variable data, acquiring variable data printing software, and training staff to operate these systems effectively. Additionally, there are costs associated with data management infrastructure and ongoing maintenance. These high upfront costs can act as a barrier, limiting the ability to adopt VDP solutions and thereby constraining market growth.
Covid-19 Impact
The covid-19 pandemic significantly affected the variable data printing market. As businesses worldwide faced economic uncertainties, many reduced their marketing budgets, impacting demand for VDP services. Furthermore, lockdown measures and disruptions in supply chains hampered production and distribution of printed materials. However, the pandemic also prompted an increased focus on personalized marketing efforts, driving a surge in demand for VDP solutions as businesses sought to engage with customers more effectively. Overall, while facing challenges, the VDP market adapted to changing circumstances and demonstrated resilience amidst the pandemic's impact.
The variable label printing segment is expected to be the largest during the forecast period
The variable label printing segment is estimated to have a lucrative growth. Variable label printing refers to the process of customizing labels with unique information for each printed item. It involves utilizing digital printing technology to incorporate variable data such as serial numbers, barcodes, expiration dates, and personalized text or graphics onto labels. This enables companies to create individualized labels tailored to specific products, customers, or applications. It enhances efficiency, accuracy, and customer engagement which broadens its market expansion.
The retail & e-commerce segment is expected to have the highest CAGR during the forecast period
The retail & e-commerce segment is anticipated to witness the highest CAGR growth during the forecast period, due to its marketing and packaging strategies. By tailoring printed materials such as product labels, packaging inserts, and promotional flyers with personalized information like customer names, purchase history, and product recommendations, retailers can enhance customer engagement and brand loyalty. With its ability to generate individualized content at scale, Variable Data Printing empowers retailers and e-commerce businesses to deliver relevant, timely, and compelling messaging, ultimately driving sales and customer satisfaction.
In the Asia-Pacific region, the variable data printing market experienced notable share driven by increasing adoption of digital printing technologies and rising demand for personalized marketing materials. Countries like China, Japan, India, and South Korea witnessed significant investments in VDP infrastructure, fuelled by a burgeoning e-commerce sector and a growing emphasis on targeted advertising campaigns. Additionally, advancements in printing technologies and a shift towards data-driven marketing strategies further propelled the market forward.
In North America, the variable data printing market maintained robust growth driven by the region's mature printing industry and a strong focus on personalized marketing campaigns. Businesses across sectors such as retail, healthcare, and finance increasingly embraced VDP solutions to enhance customer engagement and drive sales. Furthermore, technological advancements in digital printing and data analytics continued to bolster market expansion. Despite temporary disruptions caused by the COVID-19 pandemic, the resilience of the North American economy coupled with the growing demand for personalized printing solutions ensured steady momentum in the VDP market.
Key players in the market
Some of the key players profiled in the Variable Data Printing Market include Hewlett-Packard Development Company, Konica Minolta Corporation, Domino Printing Sciences PLC, Ricoh Company, Screen Holdings Limited, Canon Inc., Memjet, FUJIFILM Global, MGI Digital Technology, KURZ Group, Data Label Inc., WS Packaging Group, The 3M Company, Sony Corporation, Mondi PLC, Xeikon and Xerox Corporation.
In October 2022, Fujifilm Integrated Inkjet Solutions launched the Fujifilm 12K Printbar System, a new variable data print solution for commercial printing and packaging markets. This drop-on-demand integrated inkjet printing system is the latest addition to Fujifilm's innovative portfolio of solutions designed to add inkjet printing capability to analog and industrial printing equipment.
In November 2020, Domino Printing Sciences (Domino) launched the new K600G - an innovative new blister foil and web digital printing solution for product-level serialisation in pharmaceutical applications. The K600G is a ground-breaking, high-resolution, digital printing solution.