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이 보고서는 광고 기반 OTT에 대해 조사하여 광고가 포함된 OTT 비디오의 전반적인 이용 현황, 개별 서비스의 이용률, 그리고 사용자 경험의 어떤 요소가 소비를 촉진하는지에 대해 조사했습니다.

목차

조사 방법과 정의

주요 요약

광고 기반 OTT 상황

• 비지니스 모델별 OTT 서비스 이용 상황
• 광고 기반 OTT 비디오 서비스 사용자
• 광고 기반 OTT 비디오 서비스 사용
• 비디오 서비스 이용자 인구 구성
• 광고 기반 OTT 서비스 사용별 디바이스 소유권
• 기타 종류 온라인 비디오 서비스 시청자의 광고 기반 OTT 비디오 사용

광고 기반 OTT 사용 빈도

• 광고 기반 서비스 시청 빈도
• 개별의 광고 기반 서비스 시청 빈도
• 서비스별 광고 기반 서비스 이용 그룹
• 사용자 연령별 광고 기반 서비스 이용 그룹
• 가계소득별 광고 기반 서비스 이용 그룹
• 재택 아동별 광고 기반 서비스 이용 그룹

광고 기반 OTT 사용 상황 세분화

• 광고 기반 OTT 서비스 이용 촉진요인
• 광고 기반 서비스의 가장 중요한 촉진요인
• 광고 기반 OTT 비디오 서비스 부문
• 광고 기반 OTT 비디오 서비스 부문의 인구 구성 내역
• 광고 기반 서비스 이용 그룹별 OTT 서비스 이용 촉진요인

OTT 컨텐츠 우선순위와 선호

• 최초의 컨텐츠 액세스처
• 광고 기반 서비스 사용별 최초의 컨텐츠 액세스처
• 연령별 최초의 컨텐츠 액세스처
• 광고 기반 서비스 컨텐츠 선호
• 연령별 광고 기반 서비스 컨텐츠 선호
• 가계소득별 광고 기반 서비스 컨텐츠 선호
• 재택 아동별 광고 기반 서비스 컨텐츠 선호

광고 기반 OTT에 대한 인식

광고 기반 구독 가능성

부록

영문목차

SYNOPSIS:

While overall use of ad-based OTT video continues to rise to unprecedented levels, no individual service has become a clear leader. The lack of a top service leaves open a tremendous opportunity for a service to assume a leading position with a unique service offering. This report examines overall usage of ad-supported OTT video, uptake across individual services, and which components of the user experience drive consumption.

ANALYST INSIGHT:

"Video service growth has skyrocketed within the last year, with COVID-19 amplifying the appeal of the home viewing experience. Households increasingly subscribe to multiple paid subscription services resulting in higher monthly streaming costs that emulate the channel bundling of traditional pay-TV. Viewers seek to expand their content options, and free, ad-supported OTT video services offer a cost-saving alternative." - Liam Gaughan, Researcher, Parks Associates.

Table of Contents

Survey Methodology and Definitions

• Parks Associates 2021 Respondent Quotas: Age, 2020 HH Income, Education Completed, Gender
• Entertainment Video Service Ecosystem

Executive Summary

• Industry Insight
• Ad-Based OTT Video Service Usage
• Use of Ad-Based OTT Video Services
• Ad-Based Service Viewing Frequency
• Type of Content Preferred
• Ad-based OTT Viewer Characteristics
• Attitudes Towards Advertising Among Ad-Based Users
• Ad-based Subscription Potential

Ad-based OTT Landscape

• OTT Service Use by Business Model
• Ad-Based OTT Video Service Users
• Use of Ad-Based OTT Video Services
• Demographic Breakdown of Video Service Users
• Device Ownership by Ad-Based OTT Service Usage
• Ad-Based OTT Video Usage Among Viewers of Other Online Video Service Types

Frequency of Ad-based OTT Usage

• Ad-Based Service Viewing Frequency
• Frequency of Watching Individual Ad-Based Service
• Ad-Based Service Usage Groups by Services, Contd.
• Ad-Based Service Usage Groups by Age of Users
• Ad-Based Service Usage Groups by Household Income
• Ad-Based Service Usage Groups by Children at Home

Ad-based OTT Usage Segmentation

• Drivers of Ad based OTT Service Usage
• The most significant driver for ad-based services
• Ad-Based OTT Video Service Segments
• Demographic Breakdown of Ad-Based OTT Video Service Segments
• Drivers of OTT Service Usage By Ad-Based Service Usage Groups

OTT Content Priorities and Preferences

• First Destination for Accessing Content
• First Destination for Accessing Content, by Ad-Based Service Use
• First Destination for Accessing Content, by Age
• Ad-based Service Content Preferences
• Ad-based Service Content Preferences By Age
• Ad-based Service Content Preferences By Household Income
• Ad-based Service Content Preferences By Children at Home

Perceptions of Ad-based OTT

• Ad-based Users' Attitudes towards Advertising
• Attitudes Towards Advertising by Ad-based Service Use
• Attitudes Towards Advertising by Age
• Attitudes Towards Advertising by Household Income
• Attitudes Towards Advertising by Children at Home
• AVOD Users' Attitudes towards Advertising Integration
• Attitudes Towards Advertising Integration by Ad-based Service Use
• Attitudes Towards Advertising Integration by Age
• Attitudes Towards Advertising Integration by Household Income
• Attitudes Towards Advertising Integration by Children at Home

Ad-based Subscription Potential

• Ad-based Subscription Potential
• Ad-based Subscription Potential by Ad-based Service Use
• Ad-based Subscription Potential by Age Groups
• Ad-based Subscription Potential by Household Income
• Ad-based Subscription Potential by Children At Home
• Subscription Potential By Number of OTT Services Used

Appendix