증강현실 포장 시장 규모, 점유율, 동향 분석 보고서 : 최종 용도별, 지역별, 부문별 예측(2025-2030년)
Augmented Reality Packaging Market Size, Share & Trends Analysis Report By End Use (Food & Beverages, Healthcare & Pharmaceuticals, Personal Care & Cosmetics), By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030
상품코드:1679436
리서치사:Grand View Research
발행일:2025년 02월
페이지 정보:영문 110 Pages
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증강현실 포장 시장 성장과 동향
Grand View Research, Inc.의 최신 보고서에 따르면, 세계 증강현실 포장 시장 규모는 2030년까지 5억 1,000만 달러에 달할 것이며, 2025년부터 2030년까지 6.3%의 CAGR로 확대될 것으로 예상됩니다.
증강현실(AR) 포장 시장은 세계 포장 및 디지털 마케팅 산업에서 새롭게 부상하고 있는 혁신적인 분야로, 소비자 상호작용, 브랜드 참여, 제품 투명성을 강화할 수 있는 능력으로 정의됩니다. 인터랙티브 제품 시연, 실시간 성분 추적, 게임화된 홍보 컨텐츠 등 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다. 이러한 혁신은 식음료, 제약, 화장품, 전자제품 등 다양한 산업에서 호응을 얻고 있으며, 브랜드는 디지털 우선의 시장에서 제품을 차별화하고 소비자와 더 깊은 관계를 구축하기 위해 노력하고 있습니다.
AR 포장 시장 확대의 주요 요인은 인터랙티브하고 데이터 기반의 소비자 경험에 대한 수요 증가입니다. 기존 포장은 기능적인 목적을 수행하지만, AR 지원 포장은 간단한 스캔을 통해 개인화된 컨텐츠와 부가가치 정보를 제공하는 능동적인 참여 도구로 전환합니다. 전 세계적으로 스마트폰 보급과 5G 연결성이 향상됨에 따라 브랜드는 AR을 활용하여 역동적인 스토리텔링, 인증 기능, 지속가능성에 대한 인사이트를 제공하여 진화하는 소비자의 기대에 부응하고자 합니다. 또한, AI와 클라우드 컴퓨팅의 발전으로 AR을 보다 원활하고 확장성 있게 활용할 수 있게 됨에 따라 기업들은 고객 충성도와 브랜드 차별화를 촉진하는 비용 효율적이고 영향력 있는 디지털 포장 솔루션을 도입할 수 있게 되었습니다.
시장 진입 기업들은 합병, 인수, 제휴 등 다양한 전략적인 노력에 집중하고 있습니다. 예를 들어, 2024년 4월 Coca-Cola는 Marvel과 협력하여 50여 개국에서 '코카콜라 x Marvel: 더 히어로즈(Coca-Cola x Marvel: The Heroes)'라는 세계 캠페인을 전개했습니다. 이 캠페인에는 TV 광고, 디지털 상품, 증강현실(AR) 체험 등이 포함됐습니다. 특별히 디자인된 코카콜라와 코카콜라 제로슈가 패키지에 30명 이상의 마블 캐릭터가 그려져 있으며, 이를 스캔하면 AR을 통해 생동감 넘치는 모습을 볼 수 있습니다.
증강현실 포장 시장 보고서 하이라이트
최종 용도별로는 식음료 부문이 2024년 36.4% 이상의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 용도별 부문을 지배했습니다.
AI와 머신러닝이 AR 애플리케이션을 더욱 최적화함에 따라 북미 지역 브랜드들은 이 기술을 활용하여 매출과 고객 유지율을 높이고 있습니다.
미국은 북미에서 증강현실 포장의 주요 제조업체이며, 이 지역의 2024년 매출 시장 점유율의 약 78%를 차지했습니다.
The global augmented reality packaging market size is anticipated to reach USD 510.0 million by 2030 and is projected to expand at a CAGR of 6.3% from 2025 to 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc. The augmented reality (AR) packaging market is an emerging and transformative segment of the global packaging and digital marketing industries, defined by its ability to enhance consumer interaction, brand engagement, and product transparency. By integrating AR technology into packaging, companies can offer immersive experiences such as interactive product demonstrations, real-time ingredient traceability, and gamified promotional content. This innovation is gaining traction across multiple industries, including food & beverages, pharmaceuticals, cosmetics, and electronics, where brands seek to differentiate their products and build deeper consumer connections in an increasingly digital-first marketplace.
A key driver behind the expansion of the AR packaging market is the rising demand for interactive and data-driven consumer experiences. Traditional packaging serves a functional purpose, but AR-enabled packaging transforms it into an active engagement tool, delivering personalized content and value-added information with a simple scan. As smartphone penetration and 5G connectivity improve globally, brands are leveraging AR to provide dynamic storytelling, authentication features, and sustainability insights, aligning with evolving consumer expectations. Additionally, advancements in AI and cloud computing are enabling more seamless and scalable AR applications, allowing companies to implement cost-effective and high-impact digital packaging solutions that drive customer loyalty and brand differentiation.
The market players are focusing on various strategic initiatives such as mergers, acquisitions, and collaborations. For instance, in April 2024, Coca-Cola collaborated with Marvel on a global campaign called "Coca-Cola x Marvel: The Heroes" that spanned over 50 countries. The campaign included a TV commercial, digital collectibles, and an augmented reality (AR) experience. Specially designed Coca-Cola and Coca-Cola Zero Sugar packaging featured over 30 Marvel characters that came to life through AR when scanned.
Based on end use, the food & beverages segment dominated the application segmentation and accounted for the largest revenue share of over 36.4% in 2024.
North America dominated the augmented reality packaging market. As AI and machine learning further optimize AR applications, brands in North America are leveraging this technology to boost sales and customer retention.
U.S. was the leading manufacturer of augmented reality packaging in the North America region and captured around 78% of the revenue market share in 2024 in this region.
