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세계의 비디오 커머스 시장
Video Commerce
상품코드 : 1799077
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 192 Pages
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한글목차

세계의 비디오 커머스 시장은 2030년까지 4조 5,000억 달러에 도달

2024년에 8,901억 달러로 추정되는 세계의 비디오 커머스 시장은 2024-2030년에 CAGR 31.2%로 성장하며, 2030년에는 4조 5,000억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 리포트에서 분석한 부문의 하나인 의류는 CAGR 34.1%를 기록하며, 분석 기간 종료시에는 1조 5,000억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 퍼스널 & 뷰티 케어 제품 분야의 성장률은 분석 기간 중 CAGR 33.2%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 2,425억 달러, 중국은 CAGR 41.0%로 성장 예측

미국의 비디오 커머스 시장은 2024년에 2,425억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제대국인 중국은 2030년까지 1조 2,000억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년의 CAGR은 41.0%입니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 중 CAGR은 각각 25.0%와 28.2%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 26.5%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 비디오 커머스 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

비디오 커머스가 디지털 리테일의 차세대 프론티어로 떠오르는 이유는 무엇인가?

비디오 커머스는 라이브 커머스 또는 쇼퍼블 비디오라고도 불리며, 엔터테인먼트와 디지털 쇼핑을 결합하여 몰입감 있는 실시간 구매 경험을 제공합니다. TikTok Shop, YouTube Live, Amazon Live, Instagram Shopping과 같은 플랫폼은 인플루언서, 브랜드 담당자 또는 AI가 생성한 호스트가 제품을 시연하고, 질문에 답하고, 즉각적인 전환을 촉진하는 소비자 참여의 새로운 시대가 도래하고 있습니다. 소셜미디어, 스트리밍, E-Commerce의 융합으로 소비자들이 동영상 중심 플랫폼에서 보내는 시간이 늘어남에 따라 소매 업계의 환경은 빠르게 변화하고 있습니다.

비디오 커머스의 특징은 인터랙티브한 비주얼과 실시간 상호작용을 통해 매장에서의 상품 발견을 시뮬레이션할 수 있다는 점입니다. 이 포맷은 뷰티, 패션, 가전, 인테리어 등 전환율이 높은 카테고리에서 특히 효과적임이 입증되었습니다. 소비자들이 온라인 구매를 통해 투명성과 신뢰성을 추구하는 가운데, 라이브 동영상은 제품 데모, 동료 리뷰, 인플루언서 추천을 한 프레임에 담아 쉽게 보여줄 수 있습니다. 이러한 동향은 특히 기존의 정적인 리스트보다 실시간 상호작용과 컨텐츠 중심의 발견을 중시하는 Z세대와 밀레니얼 세대 쇼핑객들에게 큰 공감을 불러일으키고 있습니다.

AI, AR, 인터랙티브 기능 등의 기술은 비디오 커머스의 성장을 어떻게 촉진하고 있는가?

기술의 급속한 발전으로 인해 비디오 커머스의 기능과 참여도가 크게 향상되고 있습니다. 인공지능은 라이브 스트리밍 중 추천 상품을 동적으로 개인화하고, 자연 언어 처리를 통해 시청자의 감정을 분석하고, 디지털 매장에서의 재사용성을 높이기 위해 컨텐츠 자르기를 자동화하는 데 사용됩니다. 컴퓨터 비전 알고리즘은 실시간으로 관심 상품을 식별하는 데 도움이 되며, 클릭 가능한 오버레이를 통해 즉시 체크아웃 할 수 있습니다. 라이브 스트림 커머스 플랫폼은 또한 전환율, 시청자 유지, 세션 중 댓글 추세를 모니터링하기 위해 호스트에게 고급 분석 대시보드를 통합하고 있습니다.

증강현실(AR)은 의류, 안경, 화장품의 가상 시착을 가능하게 하기 위해 비디오 커머스에서 점점 더 많이 도입되고 있습니다. 라이브 스트림에 AR 미러를 삽입하여 고객이 상품의 핏과 마무리를 시각화할 수 있으며, 반품률을 낮추고 구매 의욕을 높일 수 있습니다. 즉석 투표, 실시간 Q&A, 이모티콘 기반 리액션, 게이미피케이션된 경품 등 인터랙티브한 기능은 시청자의 몰입도를 높이고 수동적인 시청자를 능동적인 쇼핑객으로 변화시키고 있습니다. 이 플랫폼은 또한 적응형 비트 레이트 스트리밍과 엣지 컴퓨팅을 사용하여 대역폭이 제한된 지역에서도 원활한 성능을 보장합니다.

비디오 커머스가 가장 빠르게 성장하고 있는 지역과 도입을 주도하고 있는 분야는?

중국은 계속해서 세계 비디오 커머스 시장을 주도하고 있으며, 이 부문 세계 매출의 40% 이상을 차지하고 있습니다. 타오바오 라이브와 Douyin(TikTok China)과 같은 플랫폼은 이 형식을 주요 소매 채널로 제도화했으며, 라이브 스트리밍 쇼핑 이벤트는 정기적으로 몇 시간 내에 수백만 달러의 매출을 창출하고 있습니다. 한국, 인도, 동남아시아를 포함한 아시아의 다른 지역에서도 스타트업과 지역 E-Commerce 대기업이 빠르게 현지에 맞는 서비스를 개발하고 있으며, 이를 따라잡고 있습니다. 북미와 유럽에서는 특히 D2C 브랜드와 옴니채널 소매업체들 사이에서 기존 디지털 전략에 비디오 쇼핑을 통합하면서 동영상 쇼핑의 채택이 꾸준히 증가하고 있습니다.

패션, 스킨케어, 전자제품, 보석, 식품 등 관여도가 높은 제품 카테고리가 비디오 커머스에서 가장 높은 ROI를 보였습니다. 고급 브랜드와 프리미엄 브랜드는 디지털 상에서 부티크 경험을 모방하기 위해 큐레이션된 동영상 경험과 브랜드화된 라이브 스트림을 시도하고 있습니다. 한편, CPG 및 식료품 소매업체들은 인스타그램 릴(Instagram Reels)이나 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)와 같은 플랫폼에서 발견성을 높이기 위해 단편 동영상과 인플루언서 중심의 캠페인을 활용하고 있습니다. 중소기업과 지역 기반 판매업체들도 비디오 커머스가 고객 확보와 브랜드 스토리텔링에 있으며, 장벽이 낮고 영향력 있는 툴라는 것을 발견하고 있습니다.

비디오 커머스 시장의 지속적 확장을 이끄는 동향은 무엇인가?

비디오 커머스 시장의 성장은 크리에이터 중심 경제의 부상, 모바일 우선의 디지털 참여로의 전환, 컨텐츠, 커뮤니티, 커머스의 융합 등 여러 가지 요인에 의해 이루어지고 있습니다. 브랜드는 제품 중심의 광고에서 경험 중심의 판매로 전환하고 있으며, 동영상은 이러한 전환에 있으며, 가장 매력적인 매체로 부상하고 있습니다. 소셜 플랫폼이 커머스와의 통합을 강화함에 따라 기업은 디지털 마케팅 비용을 라이브 및 인터랙티브 동영상 포맷으로 재분배하고 있습니다.

진정성, 실시간 상호작용, 사회적 증명을 선호하는 소비자 행동의 진화는 이 포맷을 계속 강화시키고 있습니다. AI 기반 컨텐츠 조정, 동영상 자동화, 다국어 실시간 번역의 향상으로 전 세계 시청자에게 비디오 커머스를 확장하는 데 도움이 되고 있습니다. 기술 플랫폼, 리테일러, 크리에이터 간의 전략적 파트너십을 통해 쇼핑 가능한 컨텐츠가 고객 여정 전반의 표준 터치포인트가 될 수 있는 견고한 생태계를 조성하고 있습니다. 플랫폼의 수익화 모델이 성숙하고 인프라가 더욱 민주화됨에 따라 비디오 커머스는 특히 인플루언서 주도의 모바일이 지배적인 시장에서 세계 E-Commerce의 핵심 궤도에 진입하고 있습니다.

부문

제품 카테고리(의류, 퍼스널 & 뷰티 케어, 액세서리, 가정용품, 건강식품, 식품 및 음료, 기타 제품)

조사 대상 기업의 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI 툴에 의해 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계 고유 SLM에 쿼리 하는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수입원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 개요

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSA
영문 목차

영문목차

Global Video Commerce Market to Reach US$4.5 Trillion by 2030

The global market for Video Commerce estimated at US$890.1 Billion in the year 2024, is expected to reach US$4.5 Trillion by 2030, growing at a CAGR of 31.2% over the analysis period 2024-2030. Apparel, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 34.1% CAGR and reach US$1.5 Trillion by the end of the analysis period. Growth in the Personal & Beauty Care Products segment is estimated at 33.2% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$242.5 Billion While China is Forecast to Grow at 41.0% CAGR

The Video Commerce market in the U.S. is estimated at US$242.5 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$1.2 Trillion by the year 2030 trailing a CAGR of 41.0% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 25.0% and 28.2% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 26.5% CAGR.

Global Video Commerce Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Is Video Commerce Emerging as the Next Frontier of Digital Retail?

Video commerce-also known as live commerce or shoppable video-blends entertainment with digital shopping, creating an immersive, real-time purchasing experience. Platforms like TikTok Shop, YouTube Live, Amazon Live, and Instagram Shopping have ushered in a new era of consumer engagement where influencers, brand representatives, or AI-generated hosts demonstrate products, answer questions, and drive immediate conversions. With consumers spending increasing time on video-centric platforms, the confluence of social media, streaming, and e-commerce is rapidly reshaping the retail landscape.

What distinguishes video commerce is its capacity to simulate in-store product discovery through interactive visuals and real-time dialogue. This format has proven especially effective in high-conversion categories like beauty, fashion, electronics, and home decor. As consumers demand more transparency and authenticity in online purchases, live video facilitates product demos, peer reviews, and influencer endorsements in a single frame. This trend is particularly resonant with Gen Z and millennial shoppers who value real-time interaction and content-driven discovery over traditional static listings.

How Are Technologies Like AI, AR, and Interactive Features Powering Growth in Video Commerce?

The rapid advancement of enabling technologies has significantly elevated the functionality and engagement levels of video commerce. Artificial Intelligence is used to dynamically personalize product recommendations during live streams, analyze viewer sentiment through natural language processing, and automate content clipping for reusability across digital storefronts. Computer vision algorithms help identify featured products in real-time, allowing clickable overlays for instant checkout. Livestream commerce platforms are also integrating advanced analytics dashboards for hosts to monitor conversion rates, viewer retention, and comment trends during sessions.

Augmented Reality (AR) is increasingly being deployed in video commerce to enable virtual try-ons for apparel, eyewear, or cosmetics. AR mirrors embedded within livestreams allow customers to visualize product fit and finish, thereby reducing return rates and improving purchase confidence. Interactive features such as instant polls, real-time Q&A, emoji-based reactions, and gamified giveaways are improving viewer stickiness and turning passive audiences into active shoppers. Platforms are also using adaptive bitrate streaming and edge computing to ensure seamless performance even in bandwidth-constrained geographies.

Where Is Video Commerce Growing Fastest and Which Sectors Are Leading Adoption?

China continues to lead the global video commerce movement, accounting for over 40% of global sales in this segment. Platforms such as Taobao Live and Douyin (TikTok China) have institutionalized the format as a primary retail channel, with livestream shopping events regularly driving millions in revenue within hours. The rest of Asia, including South Korea, India, and Southeast Asia, is following suit with startups and regional e-commerce giants rapidly developing local equivalents. In North America and Europe, adoption is growing more steadily, particularly among D2C brands and omnichannel retailers integrating video shopping into their existing digital strategy.

High-involvement product categories such as fashion, skincare, electronics, jewelry, and food are showing the highest ROI from video commerce. Luxury and premium brands are experimenting with curated video experiences and branded livestreams to mimic boutique experiences digitally. Meanwhile, CPG and grocery retailers are using short-form videos and influencer-led campaigns to boost discoverability on platforms like Instagram Reels and YouTube Shorts. SMBs and local sellers are also finding video commerce to be a low-barrier yet high-impact tool for customer acquisition and brand storytelling.

What Trends Are Driving Sustained Expansion in the Video Commerce Market?

The growth in the video commerce market is driven by several factors, including the rise of creator-driven economies, the shift to mobile-first digital engagement, and the convergence of content, community, and commerce. Brands are moving from product-centric advertising to experience-rich selling, and video has emerged as the most engaging medium for this transition. As social platforms double down on commerce integrations, businesses are reallocating digital marketing spend toward live and interactive video formats.

Evolving consumer behavior-favoring authenticity, real-time interaction, and social proof-continues to bolster this format. Improvements in AI-based content moderation, video automation, and multilingual real-time translation are helping scale video commerce across global audiences. Strategic partnerships between tech platforms, retailers, and creators are fostering robust ecosystems where shoppable content becomes a standard touchpoint across the customer journey. With platform monetization models maturing and infrastructure becoming more democratized, video commerce is on a trajectory to become a core pillar of global e-commerce, particularly in influencer-led and mobile-dominant markets.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Video Commerce market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Product Category (Apparel, Personal & Beauty Care Products, Accessories, Home Products, Health Products, Food & Beverages Products, Other Products)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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