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세계의 스마트폰 TV 시장
Smartphone TV
상품코드 : 1798255
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 327 Pages
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한글목차

세계의 스마트폰 TV 시장은 2030년까지 223억 달러에 달할 전망

2024년에 152억 달러로 추정되는 세계의 스마트폰 TV 시장은 2024-2030년에 CAGR 6.6%로 성장하며, 2030년에는 223억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 리포트에서 분석한 부문의 하나인 스트리밍 컨텐츠 유형은 CAGR 8.7%를 기록하며, 분석 기간 종료시에는 94억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 라이브 TV 컨텐츠 유형의 성장률은 분석 기간 중 CAGR 4.8%로 추정됩니다.

미국 시장은 추정 41억 달러, 중국은 CAGR 10.7%로 성장 예측

미국의 스마트폰 TV 시장은 2024년에 41억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제대국인 중국은 분석 기간인 2024-2030년의 CAGR을 10.7%로, 2030년까지 47억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 중 CAGR은 각각 3.1%와 6.5%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 4.4%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 스마트폰 TV 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

스마트폰 TV는 어떻게 컨텐츠 소비와 미디어 유통을 재정의하고 있는가?

스마트폰 TV는 엔터테인먼트의 중심을 거실에서 손바닥으로 옮겨 사람들이 영상 컨텐츠를 소비하는 방식을 바꾸고 있습니다. 스마트폰 TV는 모바일 네트워크 또는 Wi-Fi 연결을 통해 TV 생방송, 주문형 비디오, 인터랙티브 프로그램을 스마트폰으로 직접 전송하는 것을 말합니다. 뉴스와 스포츠에서 오리지널 시리즈와 라이브 이벤트에 이르기까지 스마트폰 TV는 핸드헬드 기기의 이동성과 최신 스트리밍 기술의 즉시성과 품질을 결합하고 있습니다.

이러한 진화는 모바일 광대역 액세스의 보급, 저렴한 데이터 요금제, 고해상도 디스플레이, 비디오 우선 앱의 세계적 우위에 힘입어 더욱 가속화되고 있습니다. 젊은 층의 경우 스마트폰이 주요 스크린이 되어 TV나 노트북을 능가하는 기본 엔터테인먼트 인터페이스로 자리 잡았습니다. 스트리밍 업체, 통신사, 미디어 방송사들은 모두 모바일 퍼스트 포맷에 맞게 컨텐츠를 최적화하고 있으며, 세로형 동영상, 어댑티브 스트리밍, 작은 화면에 맞는 인터랙티브한 사용자 인터페이스가 급증하고 있습니다. 급격한 증가를 가져왔습니다.

스마트폰 기반 TV의 부상을 지원하는 기술은 무엇인가?

스마트폰 TV는 적응형 비트 레이트 스트리밍, 5G/4G LTE 네트워크, 엣지 컴퓨팅, HEVC 비디오 압축, AI 기반 컨텐츠 추천 엔진과 같은 기술의 융합을 활용합니다. 고급 비디오 코덱을 통해 HD 및 4K 비디오도 모바일 네트워크에서 원활하게 스트리밍할 수 있으며, AI는 사용자의 선호도, 위치, 시간대, 시청 태도에 따라 피드를 조정합니다.

5G는 게임 체인저이며, 최소한의 대기 시간으로 고화질 비디오의 실시간, 버퍼링 없는 스트리밍을 가능하게 합니다. 엣지 컴퓨팅과 컨텐츠 전송 네트워크(CDN)를 통해 컨텐츠가 사용자 가까이에서 제공되고, 대규모 이벤트에서도 원활한 라이브 TV 방송이 가능해집니다. 앱 기반 플랫폼은 타임 시프트 기능, 캐치업 TV, PIP(Picture-in-Picture) 모드, 동기화된 멀티 디바이스 재생 기능을 탑재하여 스마트폰을 다용도 엔터테인먼트 허브로 탈바꿈시키고 있습니다.

스마트폰 TV가 문화적으로나 경제적으로 가장 큰 영향을 미치는 곳은?

아시아, 특히 중국, 인도, 한국, 동남아시아에서는 Hotstar, Viu, iQIYI, Tencent Video와 같은 지역 기업이 모바일에 최적화된 포맷을 많은 시청자에게 제공하고 있으며, 스마트폰 TV가 컨텐츠 소비의 주류로 자리 잡고 있습니다. 미국이나 유럽과 같은 신흥 시장에서는 대형 네트워크와 스포츠 프랜차이즈가 앱 기반 구독 및 DTC(Direct-to-Consumer) 모델을 개발하고 있으며, 대부분 모바일을 위해 특별히 설계된 경우가 많습니다.

개발도상국에서는 스마트폰 TV가 처음 디지털을 접하는 사람들을 위한 공공 정보, 교육 컨텐츠, 엔터테인먼트에 대한 접근을 가능하게 하여 디지털 격차를 해소하고 있습니다. 또한 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등의 플랫폼이 Z세대 시청자들에게 사실상 TV 채널이 되어 컨텐츠 크리에이터와 인플루언서에게 힘을 실어주고 있습니다. 선거, 스포츠 대회, 축제와 같은 이벤트는 점점 더 스마트폰을 통해 소비되고 있으며, 실시간 모바일 방송과 타겟팅 광고의 새로운 경제를 창출하고 있습니다.

스마트폰 TV 시장의 성장은 몇 가지 요인에 의해 초래됩니다.

폭발적인 성장의 원동력은 스마트폰 보급률 증가, 4G/5G 인프라 확대, 저렴한 데이터 요금제, 이동 중에도 유연한 엔터테인먼트에 대한 수요 증가입니다. 밀레니얼 세대와 Z세대의 전통적인 TV 시청률 하락과 함께 DTC 미디어 유통에 대한 세계 투자 축이 모바일 퍼스트 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 컨텐츠 개인화, 앱 UI/UX, AI를 활용한 큐레이션의 혁신이 참여도와 리텐션을 높이고 있습니다.

OTT 플랫폼, 통신사와 미디어의 제휴, 프리미엄 컨텐츠 번들 등의 보급은 스마트폰 TV를 더욱 친숙하게 만들고 있습니다. 또한 모바일 광고 매출, 독점 스포츠 중계권, 수익화된 라이브 스트리밍 형식(페이퍼뷰, 칩, 구독 모델 등)이 매출 창출을 지원하고 있습니다. 방송과 브로드밴드의 경계가 모호해지는 가운데, 스마트폰 TV는 단순한 TV의 대안이 아니라 세계 시청 방식의 미래입니다.

부문

컨텐츠 유형(스트리밍, 라이브 TV, 온디맨드, 게임 컨텐츠 유형), 서비스 유형(무료 방송 서비스, 유료 방송 서비스), 애플리케이션(스트림 TV 컨텐츠, 온디맨드 비디오, 기타 애플리케이션), 최종사용자(가정용, 상업용)

조사 대상 기업의 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI 툴에 의해 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 일반적인 LLM나 업계별 SLM 쿼리에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 대량 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수입원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 개요

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSA
영문 목차

영문목차

Global Smartphone TV Market to Reach US$22.3 Billion by 2030

The global market for Smartphone TV estimated at US$15.2 Billion in the year 2024, is expected to reach US$22.3 Billion by 2030, growing at a CAGR of 6.6% over the analysis period 2024-2030. Streaming Content Type, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 8.7% CAGR and reach US$9.4 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Live TV Content Type segment is estimated at 4.8% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$4.1 Billion While China is Forecast to Grow at 10.7% CAGR

The Smartphone TV market in the U.S. is estimated at US$4.1 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$4.7 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 10.7% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 3.1% and 6.5% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 4.4% CAGR.

Global Smartphone TV Market - Key Trends & Drivers Summarized

How Is Smartphone TV Redefining Content Consumption and Media Distribution?

Smartphone TV is transforming how people consume video content by shifting the center of entertainment from the living room to the palm of the hand. It refers to the delivery of live television broadcasts, on-demand video, and interactive programming directly to smartphones through mobile networks or Wi-Fi connections. From news and sports to original series and live events, Smartphone TV combines the mobility of a handheld device with the immediacy and quality of modern streaming technology.

This evolution is fueled by widespread mobile broadband access, affordable data plans, high-resolution displays, and the global dominance of video-first apps. For younger demographics, smartphones have become the primary screen-superseding TVs and laptops as the default entertainment interface. Streaming giants, telecom operators, and media broadcasters are all optimizing content for mobile-first formats, leading to a surge in vertically shot videos, adaptive streaming, and interactive user interfaces tailored to small screens.

What Technologies Are Powering the Rise of Smartphone-Based Television?

Smartphone TV leverages a blend of technologies: adaptive bitrate streaming, 5G/4G LTE networks, edge computing, HEVC video compression, and AI-driven content recommendation engines. Advanced video codecs enable HD and even 4K video to be streamed smoothly over mobile networks, while AI tailors feeds based on user preferences, location, time of day, and even viewing posture.

5G is a game changer, allowing real-time, buffer-free streaming of high-definition video with minimal latency. With edge computing and content delivery networks (CDNs), content is served closer to users, enabling seamless live TV broadcasting, even for large-scale events. App-based platforms now include time-shifting features, catch-up TV, picture-in-picture modes, and synchronized multi-device playback, turning smartphones into versatile entertainment hubs.

Where Is Smartphone TV Making the Biggest Cultural and Economic Impact?

In Asia-especially China, India, South Korea, and Southeast Asia-smartphone TV is a dominant mode of content consumption, with regional players like Hotstar, Viu, iQIYI, and Tencent Video delivering mobile-optimized formats to mass audiences. In developed markets like the U.S. and Europe, major networks and sports franchises are rolling out app-based subscriptions and direct-to-consumer (DTC) models, often designed specifically for mobile.

In developing regions, Smartphone TV is unlocking access to public information, educational content, and entertainment for first-time digital users, bridging the digital divide. It's also empowering content creators and influencers, as platforms like YouTube, TikTok, and Instagram become de facto television channels for Gen Z audiences. Events like elections, sports tournaments, and festivals are increasingly consumed through smartphones, creating a new economy of real-time mobile broadcasting and targeted advertising.

The Growth in the Smartphone TV Market Is Driven by Several Factors…

Explosive growth is driven by increasing smartphone penetration, expansion of 4G/5G infrastructure, affordable data plans, and rising demand for flexible, on-the-go entertainment. The global pivot to DTC media distribution, coupled with declining traditional TV viewership among millennials and Gen Z, is shifting investment toward mobile-first platforms. Innovations in content personalization, app UI/UX, and AI-powered curation are enhancing engagement and retention.

The proliferation of OTT platforms, telecom-media partnerships, and freemium content bundles is making smartphone TV more accessible. Additionally, mobile advertising revenues, exclusive sports rights, and monetized live-streaming formats (e.g., pay-per-view, tipping, and subscription models) are supporting monetization. As the lines blur between broadcasting and broadband, smartphone TV is not just an alternative to television-it’s the future of how the world watches.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Smartphone TV market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Content Type (Streaming Content Type, Live TV Content Type, On-Demand Content Type, Gaming Content Type); Service Type (Free-to-Air Service, Pay-TV Service); Application (Stream Television Content Application, On-Demand Videos Application, Other Applications); End-User (Household End-User, Commercial End-User)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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TABLE OF CONTENTS

I. METHODOLOGY

II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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