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세계의 HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장
Heat-Not-Burn Products
상품코드 : 1786678
리서치사 : Global Industry Analysts, Inc.
발행일 : 2025년 08월
페이지 정보 : 영문 287 Pages
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한글목차

HNB(Heat-Not-Burn) 제품 세계 시장은 2030년까지 1,661억 달러에 달할 전망

2024년에 263억 달러로 추정되는 HNB(Heat-Not-Burn) 제품 세계 시장은 분석 기간인 2024-2030년에 CAGR 36.0%로 성장하여 2030년에는 1,661억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 보고서에서 분석한 부문 중 하나인 캡슐 구성요소는 CAGR 40.5%를 기록하며 분석 기간 종료까지 515억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 디바이스 구성요소 분야의 성장률은 분석 기간 동안 CAGR 38.4%로 추정됩니다.

미국 시장은 72억 달러, 중국은 CAGR 46.9%로 성장 예측

미국의 HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장은 2024년에 72억 달러로 추정됩니다. 세계 2위 경제 대국인 중국은 2030년까지 445억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년 CAGR은 46.9%를 기록할 것으로 예상됩니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있고, 분석 기간 동안 CAGR은 각각 28.7%와 32.6%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 30.5%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계 HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장 - 주요 동향 및 촉진요인 정리

HNB(Heat-Not-Burn) 제품은 왜 담배 산업을 파괴하는가?

HNB(Heat-Not-Burn) 제품은 기존 담배와 전자 니코틴 전달 시스템을 대체할 수 있는 대안을 제시하며 담배 산업을 변화시키는 혁신으로 등장했습니다. 이 제품들은 연소 기반의 흡연 방식보다 낮은 온도에서 담배를 가열하여 타르와 일산화탄소와 같은 유해한 제품별 생성을 억제하는 방식으로 작동합니다. HNB 제품의 매력은 유해물질에 대한 노출을 크게 줄이면서 기존 흡연에 가까운 담배 경험을 제공할 수 있다는 점에 있습니다. 건강에 대한 인식이 높아지고 가연성 담배에 대한 정부의 엄격한 규제가 강화됨에 따라 담배 회사들은 HNB 포트폴리오를 적극적으로 확장하고 사용자 경험을 향상시키는 기술적으로 진보된 장비를 도입하고 있습니다. 시장에는 소형, 충전식, 블루투스 지원, 개별적으로 가열을 조절할 수 있는 HNB 디바이스가 시장에 유입되고 있습니다. 액상형 니코틴을 사용하는 VAPE 제품과 달리, HNB(Heat-Not-Burn) 장치는 천연 담배 에센스를 유지하도록 설계되어 위험성이 낮은 대안을 찾는 기존 흡연자들이 선호합니다. HNB 시장의 성장에는 소비자의 취향 변화가 더욱 박차를 가하고 있습니다. 흡연자들은 니코틴 섭취를 완전히 포기하지 않으면서도 보다 건강한 라이프스타일에 부합하는 대안을 점점 더 많이 찾고 있기 때문입니다.

기술은 어떻게 HNB(Heat-Not-Burn) 제품의 매력을 높이는가?

HNB 기술의 급속한 발전은 시장 역학 형성에 중요한 역할을 하고 있습니다. 가장 주목할 만한 기술 혁신 중 하나는, 화상과 과열을 없애고 정확한 온도 제어가 가능한 유도 가열 시스템 개발입니다. 첨단 세라믹 및 금속 발열체를 통해 열 분배도 개선되어 사용자에게 보다 안정적이고 만족스러운 경험을 제공할 수 있게 되었습니다. 많은 HNB 제조업체는 모바일 앱과의 통합을 포함한 스마트 기술을 도입하여 사용자가 소비 패턴을 추적하고 가열 강도를 조정하여 자신에게 맞는 흡연 경험을 할 수 있도록 하고 있습니다. 업계의 또 다른 주요 발전은 일회용 HNB 제품의 개발로, 재사용 가능한 장치와 관련된 유지보수 및 청소가 필요 없는 일회용 HNB 제품의 개발입니다. 또한, 소비자의 다양한 취향에 대응하기 위해 멘솔, 과일, 허브 추출물을 혼합한 담배 블렌드에 투자하는 기업들도 생겨나면서 맛의 혁신이 큰 트렌드가 되고 있습니다. 지속가능성에 대한 관심이 구매 결정에 영향을 미치는 가운데, 생분해성 친환경 담배 스틱에 대한 조사도 인기를 끌고 있습니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드는 미적 디자인에 중점을 두어 현대인의 라이프스타일에 매끄럽게 녹아드는 세련되고 가벼운 장치를 제공하고 있습니다. 편의성, 성능, 사용자 맞춤성이 교차하면서 다양한 계층에서 HNB 제품의 채택이 지속적으로 증가하고 있습니다.

왜 HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장이 급성장하고 있는가?

HNB(Heat-Not-Burn) 제품의 수요는 규제 변화, 흡연 습관의 변화, 위험성이 낮은 대체품의 수용 확대 등으로 인해 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 신흥국 시장에서 기존 궐련형 담배의 소비가 감소함에 따라 담배 회사들은 포트폴리오를 다양화하고, 보다 덜 해로운 대안으로 HNB 기기를 적극적으로 판매할 수밖에 없습니다. 일본과 한국을 중심으로 한 아시아태평양은 HNB 채택의 핫스팟으로, 수백만 명의 소비자가 기존 흡연에서 가열식 담배 제품으로 전환하고 있습니다. 유럽 시장 역시 전면 금지보다는 유해성 저감 전략을 지지하는 정부 정책에 힘입어 큰 폭의 성장세를 보이고 있습니다. 북미에서는 규제 환경의 장벽이 초기 채택을 지연시키고 있지만, 가연성 담배의 대체품에 대한 소비자의 선호가 점차 변화하고 있습니다. 직장 내 흡연 규제와 기존 담배에 대한 낙인이 높아짐에 따라 흡연자들이 HNB 제품으로 전환하는 것을 더욱 촉진하고 있습니다. 또한, 젊은 층, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들은 새로운 담배 기술을 시도해보고 싶어하는 경향이 강해 시장 침투를 더욱 촉진하고 있습니다. 소매점과 E-Commerce 채널의 확장도 중요한 역할을 하고 있으며, HNB 제품이 널리 보급되어 전 세계적으로 보급률이 높아지고 있습니다.

HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장의 성장을 촉진하는 주요 요인은 무엇인가?

HNB(Heat-Not-Burn) 제품 시장의 성장은 소비자의 선호도가 위험성이 낮은 담배 대체품으로 이동하고, 주요 담배 회사들이 조사개발에 적극적으로 투자하고 있으며, 특정 시장의 규제 환경이 우호적이라는 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 기존 흡연에 따른 건강 위험에 대한 인식이 높아지면서 흡연자들은 유해한 영향이 적고 동등한 경험을 제공하는 대안을 찾고 있습니다. 담배 회사는 제품의 매력을 높이기 위해 첨단 기술을 활용하고 스마트 기능, 배터리 수명 향상, 열 최적화 메커니즘을 통합하여 제품의 매력을 높였습니다. 다양한 맛의 프로필과 맞춤형 담배 스틱의 도입도 시장 확대에 기여하고 있으며, 기존 흡연자와 신규 사용자 모두를 끌어들이고 있습니다. 특히 VAPE를 규제하는 국가에서는 금지보다 유해성 감소를 우선시하는 정부 규제가 HNB 제품의 성장 경로가 되고 있습니다. 또한, 프리미엄 브랜드와 라이프스타일 포지셔닝에 초점을 맞춘 마케팅 전략은 소비자의 관심을 크게 증가시켜 HNB 제품이 담배를 대체할 수 있는 현대적이고 세련된 대안으로 강화되고 있습니다. 신흥 시장의 가처분 소득 증가와 함께 사용의 편리함이 수요를 더욱 촉진하고 있습니다. 기술 혁신이 계속 산업을 형성하고 규제 상황이 진화함에 따라 열 매듭 번 시장은 향후 몇 년 동안 지속적인 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.

부문

구성요소(캡슐 구성요소, 디바이스 구성요소, 루스 리프 구성요소, 스틱 구성요소, 베이퍼라이저 구성요소, 기타 구성요소), 유통 채널(온라인 유통 채널, 소매점 유통 채널)

조사 대상 기업 사례

AI 통합

우리는 검증된 전문가 컨텐츠와 AI 툴을 통해 시장 정보와 경쟁 정보를 혁신하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM 및 업계 고유의 SLM을 조회하는 일반적인 규범을 따르는 대신 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양의 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측하고 있습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 매출원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 주요 요약

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSM
영문 목차

영문목차

Global Heat-Not-Burn Products Market to Reach US$166.1 Billion by 2030

The global market for Heat-Not-Burn Products estimated at US$26.3 Billion in the year 2024, is expected to reach US$166.1 Billion by 2030, growing at a CAGR of 36.0% over the analysis period 2024-2030. Capsules Component, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 40.5% CAGR and reach US$51.5 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Devices Component segment is estimated at 38.4% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$7.2 Billion While China is Forecast to Grow at 46.9% CAGR

The Heat-Not-Burn Products market in the U.S. is estimated at US$7.2 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$44.5 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 46.9% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 28.7% and 32.6% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 30.5% CAGR.

Global Heat-Not-Burn Products Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Are Heat-Not-Burn Products Disrupting the Tobacco Industry?

Heat-not-burn (HNB) products have emerged as a transformative innovation in the tobacco industry, offering an alternative to traditional cigarettes and electronic nicotine delivery systems. These products function by heating tobacco at lower temperatures than combustion-based smoking methods, reducing the formation of harmful byproducts such as tar and carbon monoxide. The appeal of HNB products lies in their ability to provide a tobacco experience that closely resembles conventional smoking while significantly lowering exposure to toxic substances. With rising health awareness and stringent government regulations targeting combustible cigarettes, tobacco giants have aggressively expanded their HNB portfolios, introducing technologically advanced devices that enhance user experience. The market has seen an influx of compact, rechargeable, and Bluetooth-enabled HNB devices that allow for personalized heating adjustments. Unlike vaping products that use liquid-based nicotine, heat-not-burn devices are designed to retain the natural tobacco essence, making them a preferred choice for traditional smokers looking for a reduced-risk alternative. The growth of the HNB market is further fueled by shifting consumer preferences, as smokers increasingly seek alternatives that align with healthier lifestyles without completely giving up nicotine consumption.

How Is Technology Enhancing the Appeal of Heat-Not-Burn Products?

The rapid evolution of HNB technology has played a significant role in shaping market dynamics. One of the most notable innovations is the development of induction heating systems, which ensure precise temperature control while eliminating charring and overheating. Advanced ceramic and metallic heating elements have also improved heat distribution, resulting in a more consistent and satisfying experience for users. Many HNB manufacturers are incorporating smart technology, including mobile app integration, which allows users to track their consumption patterns and adjust heating intensity for a tailored smoking experience. Another key breakthrough in the industry is the development of disposable HNB products, eliminating the need for maintenance and cleaning associated with reusable devices. Additionally, flavor innovations are becoming a major trend, with companies investing in tobacco blends infused with menthol, fruit, and herbal extracts to cater to diverse consumer tastes. Research into biodegradable and eco-friendly tobacco sticks is also gaining traction, as sustainability concerns influence purchasing decisions. With increasing competition, brands are focusing on aesthetic design, offering sleek and lightweight devices that blend seamlessly with modern lifestyles. The intersection of convenience, performance, and user customization continues to drive the adoption of HNB products across various demographics.

Why Is the Market for Heat-Not-Burn Products Expanding Rapidly?

The demand for heat-not-burn products has witnessed an unprecedented surge, fueled by regulatory shifts, changing smoking habits, and increasing acceptance of reduced-risk alternatives. The decline in conventional cigarette consumption, particularly in developed markets, has forced tobacco companies to diversify their portfolios and aggressively market HNB devices as a less harmful option. The Asia-Pacific region, led by Japan and South Korea, has been a hotspot for HNB adoption, with millions of consumers transitioning from traditional smoking to heated tobacco products. European markets have also experienced significant growth, driven by government policies that favor harm reduction strategies over outright bans. In North America, although regulatory barriers have slowed initial adoption, the growing consumer inclination towards alternatives to combustible tobacco is gradually reshaping the landscape. The workplace restrictions on smoking and the increasing stigma associated with traditional cigarettes have further encouraged smokers to shift toward HNB products, which generate less odor and residual smoke. Additionally, younger demographics, particularly millennials and Gen Z consumers, are more inclined to experiment with novel tobacco technologies, further boosting market penetration. The expansion of retail and e-commerce channels has also played a crucial role, ensuring widespread availability of HNB products and driving higher adoption rates globally.

What Are the Key Factors Driving the Growth of the Heat-Not-Burn Products Market?

The growth in the heat-not-burn products market is driven by several factors, including shifting consumer preferences toward reduced-risk tobacco alternatives, aggressive investments in research and development by major tobacco companies, and supportive regulatory environments in select markets. The increasing awareness of the health risks associated with conventional smoking has prompted smokers to seek alternatives that offer a comparable experience with fewer harmful effects. Tobacco companies have leveraged cutting-edge technology to enhance product appeal, integrating smart features, improved battery life, and heat optimization mechanisms. The introduction of diverse flavor profiles and customizable tobacco sticks has also contributed to market expansion, attracting both traditional smokers and new users. Government regulations favoring harm reduction over prohibition have provided a growth pathway for HNB products, particularly in countries where vaping remains restricted. Additionally, marketing strategies focusing on premium branding and lifestyle positioning have significantly boosted consumer interest, reinforcing HNB products as a modern and sophisticated alternative to cigarettes. The convenience of use, coupled with rising disposable incomes in emerging markets, has further propelled demand. As innovation continues to shape the industry, and as regulatory landscapes evolve, the heat-not-burn market is expected to witness sustained growth in the coming years.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Heat-Not-Burn Products market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Component (Capsules Component, Devices Component, Loose-Leaf Component, Sticks Component, Vaporizers Component, Other Components); Distribution Channel (Online Distribution Channel, Retail Store Distribution Channel)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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