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세계의 슈퍼 앱 시장
Super Apps
상품코드 : 1777595
리서치사 : Market Glass, Inc. (Formerly Global Industry Analysts, Inc.)
발행일 : 2025년 07월
페이지 정보 : 영문 466 Pages
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한글목차

세계의 슈퍼 앱 시장은 2030년까지 3,963억 달러에 도달

2024년에 971억 달러로 추정되는 세계의 슈퍼 앱 시장은 2024-2030년에 CAGR 26.4%로 성장하며, 2030년에는 3,963억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 리포트에서 분석하고 있는 부문의 하나인 iOS는 CAGR 25.5%를 기록하며, 분석 기간 종료시에는 2,140억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. Android 부문의 성장률은 분석 기간에 CAGR 28.3%로 추정됩니다.

미국 시장은 265억 달러, 중국은 CAGR 34.6%로 성장할 것으로 예측

미국의 슈퍼 앱 시장은 2024년에 265억 달러로 추정됩니다. 세계 2위의 경제대국인 중국은 2030년까지 970억 달러의 시장 규모에 달할 것으로 예측되며, 분석 기간인 2024-2030년의 CAGR은 34.6%입니다. 기타 주목할 만한 지역별 시장으로는 일본과 캐나다가 있으며, 분석 기간 중 CAGR은 각각 21.4%와 23.7%로 예측됩니다. 유럽에서는 독일이 CAGR 약 22.3%로 성장할 것으로 예측됩니다.

세계의 슈퍼 앱 시장 - 주요 동향과 촉진요인 정리

슈퍼앱이 신흥 국가 디지털 생태계에 혁명을 일으키고 있는 이유는 무엇인가?

슈퍼앱은 메시징, 결제, E-Commerce, 라이드헤일링, 뱅킹 등 여러 기능을 하나의 인터페이스에 통합한 통합 플랫폼을 제공함으로써 소비자의 디지털 서비스 이용 방식을 변화시키고 있습니다. WeChat, Gojek, Grab과 같은 플랫폼을 통해 아시아에서 확산된 이 모델은 현재 전 세계에서, 특히 모바일 퍼스트 인구가 많고 서비스 생태계가 분절되어 있는 지역에서 큰 호응을 얻고 있습니다. 물리적 은행, 교통, 소매 인프라가 제한적인 국가에서는 슈퍼앱이 사용자들에게 필요한 서비스를 직접 전달함으로써 이러한 간극을 메우고 있습니다. 동남아시아, 아프리카, 라틴아메리카 등 신흥 시장에서는 스마트폰 붐과 저렴한 가격의 모바일 인터넷이 보급에 박차를 가하고 있습니다. 소비자에게는 편리성, 속도, 원활한 사용자 경험이 매력적이며, 여러 앱을 다운로드하고, 학습하고, 관리해야 하는 번거로움을 덜어줍니다. 기업에게 슈퍼앱은 대규모의 열성적인 잠재고객에게 직접 접근할 수 있는 기회를 제공하고, 풍부한 데이터베이스의 개인화를 가능하게 합니다. 경제 활동이 점점 더 디지털 채널로 이동하는 가운데, 슈퍼앱은 필수적인 일상 툴로 자리 잡으며 빠르게 디지털화되는 경제에서 소비자의 생활, 업무, 거래 방식을 재구성하고 있습니다.

핀테크와 E-Commerce의 통합은 어떻게 시장의 가능성을 넓힐 수 있는가?

핀테크와 E-Commerce 서비스의 통합은 슈퍼앱의 성공의 핵심이며, 슈퍼앱의 가치 제안과 상업적 범위를 극적으로 확장하고 있습니다. 대부분의 슈퍼앱은 라이드헤일링과 메시징 플랫폼으로 시작했으나, 모바일 지갑, BNPL(buy-now-pay-later) 서비스, 소액 대출, P2P 송금이 더해져 디지털 금융 허브로 변모했습니다. 이러한 임베디드 금융 모델은 은행 계좌가 없는 사용자도 디지털 상거래에 참여할 수 있게 함으로써 은행 계좌가 적은 지역의 거대한 시장 잠재력을 발굴하고 있습니다. 마찬가지로 E-Commerce 마켓플레이스, 식품 배송, 물류 기능이 추가되면 참여와 거래 빈도가 더욱 높아져 슈퍼앱은 독자적인 리테일 생태계로 변모할 수 있습니다. 이러한 생태계에 내장된 로열티 프로그램, AI를 활용한 추천, 독점 거래는 고객 유지와 평생 가치를 높입니다. 슈퍼앱은 이러한 수직적 시너지를 통해 사용자와의 상호작용의 모든 레이어에서 매출을 창출할 수 있습니다. 중요한 것은 슈퍼앱의 모듈식 인프라를 통해 타사 서비스 프로바이더를 빠르게 도입할 수 있고, 브랜드 아이덴티티를 훼손하지 않고 기능을 확장할 수 있다는 점입니다. 그 결과, 이들 플랫폼은 핀테크, 소매, 통신, 물류 등 각 분야에서 막대한 투자와 전략적 제휴를 유치하며 디지털 경제의 문지기 역할을 강화하고 있습니다.

데이터 생태계와 개인화가 경쟁 우위를 초래하는 이유는 무엇인가?

데이터는 개인화, 서비스 최적화, 수익화에 필요한 인텔리전스를 제공하는 슈퍼 앱 모델의 핵심입니다. 사용자가 하나의 앱에서 여러 서비스를 이용하면서 슈퍼앱은 결제 내역, 이동 패턴, 쇼핑 선호도, 사회적 행동에 이르는 방대한 데이터세트를 축적하게 됩니다. 이 통합된 뷰를 통해 플랫폼은 금융 상품 추천, 동적 가격 책정, 컨텐츠 큐레이션 등 초개인화된 경험을 제공할 수 있으며, 사용자 만족도와 참여도를 높일 수 있습니다. 실시간 데이터 분석과 머신러닝은 부정행위 감지, 신용 점수화, 예측적 서비스 제공 등 임베디드 핀테크 업무에 필수적인 데이터 분석과 머신러닝을 지원합니다. 결국 소비자 행동에 대한 깊은 이해는 경쟁이 치열해지는 시장에서 중요한 차별화 요소가 될 것입니다. 또한 슈퍼앱은 가맹점과 서드파티 개발자가 익명화된 사용자 인사이트에 접근할 수 있는 플랫폼으로 진화하고 있으며, 보다 타겟팅된 광고와 상품 배치를 가능하게 하고 있습니다. 그러나 이러한 데이터 중심의 접근 방식은 프라이버시, 데이터 주권, 규제 준수에 대한 우려를 불러일으키기도 합니다. 주요 기업은 신뢰와 경쟁력을 유지하기 위해 사이버 보안, 동의에 기반한 데이터 관리, 컴플라이언스 인프라에 많은 투자를 하고 있습니다. 슈퍼앱의 규모가 확대되고 사용자 참여가 증가함에 따라 데이터를 효과적으로 활용하고 보호하는 능력은 장기적인 성공에 매우 중요합니다.

슈퍼앱 시장의 세계 성장 원동력은?

슈퍼앱 시장의 성장은 모바일 우선 소비자 행동, 금융 포용 구상, 플랫폼 경제, 디지털 서비스 융합과 관련된 몇 가지 요인에 의해 주도되고 있습니다. 특히 신흥 시장에서는 모바일 기기가 디지털 서비스에 대한 주요 액세스 포인트가 되고 있습니다. 라틴아메리카의 Rappi부터 아프리카의 Ayoba, 중동의 Careem에 이르기까지 초기 슈퍼앱의 선구자들이 성공을 거두면서 각 지역에서 신규 진입이 활발하게 이루어지고 있습니다. 슈퍼앱에 내장된 디지털 지갑, 마이크로 보험, 소액 대출은 사용자의 마찰을 줄이고 수익화 경로를 확대합니다. 또한 원활한 올인원 솔루션에 대한 소비자의 기대치가 변화함에 따라 기존 은행, 통신사, 소매업체들은 자체적인 슈퍼앱 전략에 대한 투자 및 개발을 추진하고 있습니다. 클라우드 네이티브 아키텍처, 개방형 API, 모듈화된 서비스 설계는 보다 빠른 혁신과 파트너 온보딩을 촉진하고, 업종과 지역을 초월한 확장을 용이하게 합니다. 규제 샌드박스와 정부가 지원하는 디지털 전환 아젠다도 슈퍼앱의 성장을 지원하는 환경을 조성하고 있습니다. 플랫폼이 다분야 생태계로 진화하는 가운데, 이러한 역학관계는 선진국과 신흥 국가 모두에서 디지털 참여를 재정의하는 슈퍼앱의 견고한 세계 시장 확대에 박차를 가하고 있습니다.

부문

플랫폼(iOS, Android, 기타), 디바이스(스마트폰, 태블릿, 기타), 애플리케이션(금융 서비스, 운송·물류 서비스, E-Commerce, 소셜미디어·메시징, 기타), 최종사용자(기업, 소비자)

조사 대상 기업의 예

AI 통합

Global Industry Analysts는 유효한 전문가 컨텐츠와 AI 툴에 의해 시장 정보와 경쟁 정보를 변혁하고 있습니다.

Global Industry Analysts는 LLM나 업계 고유 SLM를 조회하는 일반적인 규범에 따르는 대신에, 비디오 기록, 블로그, 검색 엔진 조사, 방대한 양 기업, 제품/서비스, 시장 데이터 등, 전 세계 전문가로부터 수집한 컨텐츠 리포지토리를 구축했습니다.

관세 영향 계수

Global Industry Analysts는 본사 소재지, 제조거점, 수출입(완제품 및 OEM)을 기준으로 기업의 경쟁력 변화를 예측했습니다. 이러한 복잡하고 다면적인 시장 역학은 수입원가(COGS) 증가, 수익성 하락, 공급망 재편 등 미시적, 거시적 시장 역학 중에서도 특히 경쟁사들에게 영향을 미칠 것으로 예측됩니다.

목차

제1장 조사 방법

제2장 개요

제3장 시장 분석

제4장 경쟁

KSA
영문 목차

영문목차

Global Super Apps Market to Reach US$396.3 Billion by 2030

The global market for Super Apps estimated at US$97.1 Billion in the year 2024, is expected to reach US$396.3 Billion by 2030, growing at a CAGR of 26.4% over the analysis period 2024-2030. iOS, one of the segments analyzed in the report, is expected to record a 25.5% CAGR and reach US$214.0 Billion by the end of the analysis period. Growth in the Android segment is estimated at 28.3% CAGR over the analysis period.

The U.S. Market is Estimated at US$26.5 Billion While China is Forecast to Grow at 34.6% CAGR

The Super Apps market in the U.S. is estimated at US$26.5 Billion in the year 2024. China, the world's second largest economy, is forecast to reach a projected market size of US$97.0 Billion by the year 2030 trailing a CAGR of 34.6% over the analysis period 2024-2030. Among the other noteworthy geographic markets are Japan and Canada, each forecast to grow at a CAGR of 21.4% and 23.7% respectively over the analysis period. Within Europe, Germany is forecast to grow at approximately 22.3% CAGR.

Global Super Apps Market - Key Trends & Drivers Summarized

Why Are Super Apps Revolutionizing Digital Ecosystems Across Emerging Economies?

Super apps are transforming how consumers interact with digital services by offering a unified platform that integrates multiple functions such as messaging, payments, e-commerce, ride-hailing, banking, and more-all within a single interface. Originally popularized in Asia by platforms like WeChat, Gojek, and Grab, this model is now gaining traction globally, especially in regions with mobile-first populations and fragmented service ecosystems. In countries where infrastructure for physical banking, transportation, or retail is limited, super apps bridge these gaps by bringing essential services to users’ fingertips. The smartphone boom and affordable mobile internet in emerging markets such as Southeast Asia, Africa, and Latin America are fueling mass adoption, while digital literacy initiatives and fintech growth are expanding user bases even further. For consumers, the appeal lies in convenience, speed, and seamless user experience-reducing the need to download, learn, and manage multiple apps. For businesses, super apps offer direct access to large, engaged audiences and enable rich data-driven personalization. As economic activity increasingly shifts to digital channels, super apps are positioning themselves as indispensable daily tools, reshaping how consumers live, work, and transact in rapidly digitizing economies.

How Is Integration of Fintech and E-Commerce Expanding Market Potential?

The integration of fintech and e-commerce services is at the heart of super app success, dramatically expanding their value proposition and commercial reach. Most super apps began as ride-hailing or messaging platforms, but the addition of mobile wallets, buy-now-pay-later (BNPL) services, microloans, and peer-to-peer transfers has transformed them into digital finance hubs. This embedded finance model enables even unbanked users to participate in digital commerce, thus unlocking massive market potential in underbanked regions. Likewise, the addition of e-commerce marketplaces, food delivery, and logistics capabilities further drives engagement and transaction frequency, turning super apps into retail ecosystems in their own right. Loyalty programs, AI-powered recommendations, and exclusive deals embedded within these ecosystems enhance customer retention and lifetime value. These cross-vertical synergies enable super apps to monetize every layer of user interaction-while collecting valuable behavioral data to refine offerings. Importantly, the modular infrastructure of super apps allows them to rapidly onboard third-party service providers, scaling functionality without diluting brand identity. As a result, these platforms are attracting heavy investment and strategic partnerships across fintech, retail, telecom, and logistics sectors, reinforcing their role as gatekeepers of the digital economy.

Why Are Data Ecosystems and Personalization Driving Competitive Advantage?

Data is the cornerstone of the super app model, providing the intelligence necessary for personalization, service optimization, and monetization. As users engage with multiple services within a single app, super apps accumulate vast datasets spanning payment history, mobility patterns, shopping preferences, and social behavior. This consolidated view allows platforms to deliver hyper-personalized experiences-whether it’s financial product recommendations, dynamic pricing, or content curation-thereby enhancing user satisfaction and engagement. Real-time data analytics and machine learning also support fraud detection, credit scoring, and predictive service delivery, which are critical for embedded fintech operations. In turn, this deep understanding of consumer behavior becomes a key differentiator in markets with intensifying competition. Moreover, super apps are evolving into platforms that allow merchants and third-party developers to access anonymized user insights, enabling more targeted advertising and product placement. However, this data-centric approach also raises concerns around privacy, data sovereignty, and regulatory compliance-especially in regions with strict digital governance frameworks like the EU. Leading players are investing heavily in cybersecurity, consent-based data management, and compliance infrastructure to maintain trust and competitive edge. As super apps continue to scale and deepen user engagement, their ability to harness and protect data effectively will be pivotal to long-term success.

What’s Driving the Global Growth Momentum in the Super Apps Market?

The growth in the super apps market is driven by several factors linked to mobile-first consumer behavior, financial inclusion initiatives, platform economics, and the convergence of digital services. A major driver is the increasing adoption of smartphones and mobile internet, particularly in emerging markets where mobile devices are the primary access point to digital services. The success of early super app pioneers has inspired new entrants across regions-from Latin America’s Rappi to Africa’s Ayoba and the Middle East’s Careem-each tailoring offerings to local market needs. Fintech integration is another powerful enabler, as digital wallets, micro-insurance, and small-ticket lending embedded into super apps reduce friction for users and expand monetization pathways. Moreover, changing consumer expectations for seamless, all-in-one solutions are prompting traditional banks, telcos, and retailers to invest in or develop their own super app strategies. Cloud-native architectures, open APIs, and modular service design are facilitating faster innovation and partner onboarding, making it easier to scale across verticals and geographies. Regulatory sandboxes and government-backed digital transformation agendas are also creating supportive environments for super app growth. As platforms continue to evolve into multi-industry ecosystems, these dynamics are fueling a robust and globally expanding market for super apps that redefines digital engagement in both developed and developing economies.

SCOPE OF STUDY:

The report analyzes the Super Apps market in terms of units by the following Segments, and Geographic Regions/Countries:

Segments:

Platform (iOS, Android, Others); Device (Smartphone, Tablets, Others); Application (Financial Services, Transportation & Logistics Services, E-Commerce, Social Media & Messaging, Others); End-User (Businesses, Consumers)

Geographic Regions/Countries:

World; United States; Canada; Japan; China; Europe (France; Germany; Italy; United Kingdom; Spain; Russia; and Rest of Europe); Asia-Pacific (Australia; India; South Korea; and Rest of Asia-Pacific); Latin America (Argentina; Brazil; Mexico; and Rest of Latin America); Middle East (Iran; Israel; Saudi Arabia; United Arab Emirates; and Rest of Middle East); and Africa.

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II. EXECUTIVE SUMMARY

III. MARKET ANALYSIS

IV. COMPETITION

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